Don Juan Arvejas 300 g
Don Juan · Conservas · SMU / Unimarc / Unimarc Vitacura
Ficha de homologación
- Producto ICB
- Don Juan Arvejas 300 g
- Marca
- Don Juan
- Categoría
- Conservas
- EAN ICB
- 780120589426
- Competidor / patrón
- Patrón Conservas 300 g
- EAN competencia
- 779152265466
- Cadena
- SMU
- Subcadena
- Unimarc
- Sala
- Unimarc Vitacura
- Regla vigente
- Don Juan · Conservas
- Objetivo
- 94% ±5%
Precio regular
Levantado y validado por ICB en supermercado. Es la base de las decisiones de posicionamiento.
ICB regular
$1.280
Competencia regular
$1.440
Índice regular
88.9%
Objetivo
94%
Precio por caja (Adata / Trade)
Precio efectivamente pasado por caja. Puede incluir promoción: nunca sustituye al precio regular.
ICB caja
$990
Competencia caja
$1.420
Índice caja
69.7%
Clasificación
Caso 2
¿Qué está pasando?
ICB está actualmente 5.1% bajo el objetivo de posicionamiento en SMU (índice regular 88.9% vs objetivo 94%). En las últimas 4 semanas el cumplimiento fue de 100% y ICB está promocionado esta semana, por lo que el precio de caja no debe leerse como deterioro del posicionamiento regular. El posicionamiento se ha mantenido estable. El cumplimiento estratégico de 12 semanas es 100% y el de 48 semanas 98%.
Caso 2 · ICB promocionado vs competencia regular
El precio de caja ICB está afectado por promoción. No interpretar como deterioro del posicionamiento regular.
- • Precio caja ICB 23% bajo el precio regular validado
- • Cambio abrupto respecto al comportamiento de las últimas 8 semanas
Ahora
Situación de la semana en curso
Índice regular
88.9%
Índice caja
69.7%
Diferencia vs objetivo
-5.1%
Estado promocional
ICB promocionado
Histórico / cumplimiento estratégico
Porcentaje de semanas dentro del objetivo
1 sem
100%
Índice 88.9%
2 sem
100%
Índice 88.9%
4 sem
100%
Índice 88.9%
12 sem
100%
Índice 89%
24 sem
100%
Índice 89.4%
48 sem
98%
Índice 91.3%
Tendencia detectada: estable
Evolución histórica
Precio regular, precio por caja, posicionamiento, promoción y sell-out
| Semana | ICB regular | Comp. regular | ICB caja | Comp. caja | Índice | Estado |
|---|---|---|---|---|---|---|
| S48 · 2026-08-21 | $1.280 | $1.440 | $990 | $1.420 | 88.9% | Cumple |
| S47 · 2026-08-14 | $1.280 | $1.440 | $1.270 | $1.160 | 88.9% | Cumple |
| S46 · 2026-08-07 | $1.280 | $1.440 | $1.290 | $1.450 | 88.9% | Cumple |
| S45 · 2026-07-31 | $1.280 | $1.440 | $1.280 | $1.190 | 88.9% | Cumple |
| S44 · 2026-07-24 | $1.280 | $1.440 | $1.270 | $1.430 | 88.9% | Cumple |
| S43 · 2026-07-17 | $1.280 | $1.440 | $1.280 | $1.430 | 88.9% | Cumple |
| S42 · 2026-07-10 | $1.280 | $1.440 | $1.280 | $1.440 | 88.9% | Cumple |
| S41 · 2026-07-03 | $1.280 | $1.440 | $1.270 | $1.440 | 88.9% | Cumple |
| S40 · 2026-06-26 | $1.280 | $1.440 | $1.280 | $1.120 | 88.9% | Cumple |
| S39 · 2026-06-19 | $1.280 | $1.440 | $1.280 | $1.450 | 88.9% | Cumple |
| S38 · 2026-06-12 | $1.290 | $1.440 | $1.280 | $1.430 | 89.6% | Cumple |
| S37 · 2026-06-05 | $1.290 | $1.440 | $1.280 | $1.420 | 89.6% | Cumple |
Sell-out
Correlación observada con actividad promocional
Semanas regulares
1.827
En promoción
3.151
Variación
+73%
Cuando la competencia promocionó y ICB no, el sell-out ICB mostró una variación de -25% (posible impacto).
Evidencia del precio regular
Respaldo del dato utilizado para decidir
Foto góndola sala principal
2026-08-21 · Javiera Muñoz
Ficha e-commerce cadena
2026-08-14 · Javiera Muñoz
Última actualización: 2026-08-21 por Paula Contreras.
Comentarios e historial
Trazabilidad de decisiones
Paula Contreras
Se acordó con la cadena mantener el precio regular hasta cierre de mes.
Historial de modificaciones
- · Objetivo ajustado a 94% (regla Don Juan · Conservas).
- · Precio regular validado el 2026-08-21.
- · Clasificación promocional revisada automáticamente por el motor.