Insights
La plataforma no solo muestra números: explica qué está ocurriendo con el posicionamiento y dónde conviene actuar primero.
Resumen ejecutivo de la selección
Se están monitoreando 90 homologaciones producto–competencia–cadena. El cumplimiento actual del posicionamiento objetivo es de 74%, con 8 combinaciones fuera de objetivo. El cumplimiento estratégico acumulado es 93% a 12 semanas y 92% a 48 semanas, lo que permite distinguir desviaciones puntuales de problemas estructurales. El precio regular está validado en 50% de los casos y hay 39 situaciones promocionales activas esta semana.
Riesgo
11 productos están fuera de objetivo en SMU.
Basado en el índice de precio regular de la semana en curso frente al objetivo de cada regla.
Riesgo
8 productos están fuera de objetivo en Tottus.
Basado en el índice de precio regular de la semana en curso frente al objetivo de cada regla.
Riesgo
3 productos están fuera de objetivo en Cencosud.
Basado en el índice de precio regular de la semana en curso frente al objetivo de cada regla.
Estructural
6 productos llevan más de 12 semanas fuera del posicionamiento objetivo.
Cumplimiento acumulado inferior al 50% en la ventana de 12 semanas.
Estructural
1 productos están correctamente posicionados hoy, pero estuvieron fuera de objetivo durante las últimas 24 semanas.
Diferencia entre estado actual y cumplimiento estratégico acumulado.
Promoción
Competidor promocionado en 22 SKU esta semana.
Clasificación del motor de promociones con confianza media o alta.
Sell-out
89 productos muestran aumento de sell-out asociado temporalmente a promociones.
Correlación observada, no causalidad: unidades promedio en semanas con promoción ICB vs semanas regulares.
Calidad de dato
45 productos requieren actualización de precio regular.
Registros pendientes, en revisión o rechazados en el levantamiento semanal.
Oportunidad
10 productos están por debajo del objetivo y podrían recuperar margen.
Índice regular más de 3 puntos bajo el objetivo definido por la regla vigente.
¿Qué está pasando?
Narrativa detallada de los 5 casos con menor cumplimiento a 12 semanas
Marco Polo Extruido Queso 120 g
Cencosud
índice 98.3% · objetivo 92%
ICB está actualmente 6.3% sobre el objetivo de posicionamiento en Cencosud (índice regular 98.3% vs objetivo 92%). En las últimas 4 semanas el cumplimiento fue de 0% y ninguna de las partes registra promoción relevante esta semana. La desviación es estructural: se repite a lo largo de las últimas 48 semanas. El cumplimiento estratégico de 12 semanas es 0% y el de 48 semanas 0%.
Cola Cao Original 800 g
SMU
índice 102.5% · objetivo 98%
ICB está actualmente 4.5% sobre el objetivo de posicionamiento en SMU (índice regular 102.5% vs objetivo 98%). En las últimas 4 semanas el cumplimiento fue de 0% y ICB está promocionado esta semana, por lo que el precio de caja no debe leerse como deterioro del posicionamiento regular. La desviación es estructural: se repite a lo largo de las últimas 48 semanas. El cumplimiento estratégico de 12 semanas es 0% y el de 48 semanas 17%.
Cola Cao Cereal Choco 300 gCencosud
índice 102.9% · objetivo 98%
ICB está actualmente 4.9% sobre el objetivo de posicionamiento en Cencosud (índice regular 102.9% vs objetivo 98%). En las últimas 4 semanas el cumplimiento fue de 0% y ICB está promocionado esta semana, por lo que el precio de caja no debe leerse como deterioro del posicionamiento regular. La desviación es estructural: se repite a lo largo de las últimas 48 semanas. El cumplimiento estratégico de 12 semanas es 0% y el de 48 semanas 52%.
Cola Cao Cereal Choco 300 gSMU
índice 102.3% · objetivo 98%
ICB está actualmente 4.3% sobre el objetivo de posicionamiento en SMU (índice regular 102.3% vs objetivo 98%). En las últimas 4 semanas el cumplimiento fue de 0% y ninguna de las partes registra promoción relevante esta semana. La desviación es estructural: se repite a lo largo de las últimas 48 semanas. El cumplimiento estratégico de 12 semanas es 0% y el de 48 semanas 0%.
Copacabana Café Instantáneo 170 gSMU
índice 101.1% · objetivo 96%
ICB está actualmente 5.1% sobre el objetivo de posicionamiento en SMU (índice regular 101.1% vs objetivo 96%). En las últimas 4 semanas el cumplimiento fue de 0% y ambas partes están promocionadas esta semana. La desviación es estructural: se repite a lo largo de las últimas 48 semanas. El cumplimiento estratégico de 12 semanas es 0% y el de 48 semanas 52%.