Cola Cao Cereal Choco 300 g
Cola Cao · Cereales · Cencosud / Santa Isabel / Santa Isabel Ñuñoa
Ficha de homologación
- Producto ICB
- Cola Cao Cereal Choco 300 g
- Marca
- Cola Cao
- Categoría
- Cereales
- EAN ICB
- 780111086614
- Competidor / patrón
- Patrón Desayuno 300 g
- EAN competencia
- 779142762654
- Cadena
- Cencosud
- Subcadena
- Santa Isabel
- Sala
- Santa Isabel Ñuñoa
- Regla vigente
- Cola Cao · General
- Objetivo
- 98% ±4%
Precio regular
Levantado y validado por ICB en supermercado. Es la base de las decisiones de posicionamiento.
ICB regular
$3.210
Competencia regular
$3.120
Índice regular
102.9%
Objetivo
98%
Precio por caja (Adata / Trade)
Precio efectivamente pasado por caja. Puede incluir promoción: nunca sustituye al precio regular.
ICB caja
$2.690
Competencia caja
$3.130
Índice caja
85.9%
Clasificación
Caso 2
¿Qué está pasando?
ICB está actualmente 4.9% sobre el objetivo de posicionamiento en Cencosud (índice regular 102.9% vs objetivo 98%). En las últimas 4 semanas el cumplimiento fue de 0% y ICB está promocionado esta semana, por lo que el precio de caja no debe leerse como deterioro del posicionamiento regular. La desviación es estructural: se repite a lo largo de las últimas 48 semanas. El cumplimiento estratégico de 12 semanas es 0% y el de 48 semanas 52%.
Caso 2 · ICB promocionado vs competencia regular
El precio de caja ICB está afectado por promoción. No interpretar como deterioro del posicionamiento regular.
- • Precio caja ICB 16% bajo el precio regular validado
- • Cambio abrupto respecto al comportamiento de las últimas 8 semanas
- • Precio regular no validado esta semana: evidencia insuficiente
Ahora
Situación de la semana en curso
Índice regular
102.9%
Índice caja
85.9%
Diferencia vs objetivo
+4.9%
Estado promocional
ICB promocionado
Histórico / cumplimiento estratégico
Porcentaje de semanas dentro del objetivo
1 sem
0%
Índice 102.9%
2 sem
0%
Índice 102.9%
4 sem
0%
Índice 102.9%
12 sem
0%
Índice 102.8%
24 sem
4%
Índice 102.5%
48 sem
52%
Índice 102%
Tendencia detectada: estructural
Evolución histórica
Precio regular, precio por caja, posicionamiento, promoción y sell-out
| Semana | ICB regular | Comp. regular | ICB caja | Comp. caja | Índice | Estado |
|---|---|---|---|---|---|---|
| S48 · 2026-08-21 | $3.210 | $3.120 | $2.690 | $3.130 | 102.9% | En riesgo |
| S47 · 2026-08-14 | $3.210 | $3.120 | $3.190 | $3.130 | 102.9% | En riesgo |
| S46 · 2026-08-07 | $3.210 | $3.120 | $3.170 | $3.110 | 102.9% | En riesgo |
| S45 · 2026-07-31 | $3.210 | $3.120 | $3.210 | $2.370 | 102.9% | En riesgo |
| S44 · 2026-07-24 | $3.210 | $3.120 | $3.180 | $2.370 | 102.9% | En riesgo |
| S43 · 2026-07-17 | $3.210 | $3.120 | $2.680 | $2.530 | 102.9% | En riesgo |
| S42 · 2026-07-10 | $3.210 | $3.120 | $3.220 | $2.500 | 102.9% | En riesgo |
| S41 · 2026-07-03 | $3.210 | $3.120 | $2.640 | $3.090 | 102.9% | En riesgo |
| S40 · 2026-06-26 | $3.210 | $3.120 | $3.190 | $3.070 | 102.9% | En riesgo |
| S39 · 2026-06-19 | $3.210 | $3.120 | $3.220 | $2.550 | 102.9% | En riesgo |
| S38 · 2026-06-12 | $3.210 | $3.140 | $3.220 | $3.100 | 102.2% | En riesgo |
| S37 · 2026-06-05 | $3.210 | $3.140 | $2.690 | $3.140 | 102.2% | En riesgo |
Sell-out
Correlación observada con actividad promocional
Semanas regulares
1.934
En promoción
3.683
Variación
+90%
Cuando la competencia promocionó y ICB no, el sell-out ICB mostró una variación de -19% (posible impacto).
Evidencia del precio regular
Respaldo del dato utilizado para decidir
Foto góndola sala principal
2026-08-21 · Javiera Muñoz
Ficha e-commerce cadena
2026-08-14 · Javiera Muñoz
Última actualización: 2026-08-07 por Javiera Muñoz.
Comentarios e historial
Trazabilidad de decisiones
Paula Contreras
Se acordó con la cadena mantener el precio regular hasta cierre de mes.
Historial de modificaciones
- · Objetivo ajustado a 98% (regla Cola Cao · General).
- · Precio regular validado el 2026-08-07.
- · Clasificación promocional revisada automáticamente por el motor.