Cola Cao Original 800 g
Cola Cao · Saborizantes · SMU / Unimarc / Unimarc Vitacura
Ficha de homologación
- Producto ICB
- Cola Cao Original 800 g
- Marca
- Cola Cao
- Categoría
- Saborizantes
- EAN ICB
- 780109502812
- Competidor / patrón
- Patrón Desayuno 800 g
- EAN competencia
- 779141178852
- Cadena
- SMU
- Subcadena
- Unimarc
- Sala
- Unimarc Vitacura
- Regla vigente
- Cola Cao · General
- Objetivo
- 98% ±4%
Precio regular
Levantado y validado por ICB en supermercado. Es la base de las decisiones de posicionamiento.
ICB regular
$7.330
Competencia regular
$7.150
Índice regular
102.5%
Objetivo
98%
Precio por caja (Adata / Trade)
Precio efectivamente pasado por caja. Puede incluir promoción: nunca sustituye al precio regular.
ICB caja
$5.910
Competencia caja
$7.050
Índice caja
83.8%
Clasificación
Caso 2
¿Qué está pasando?
ICB está actualmente 4.5% sobre el objetivo de posicionamiento en SMU (índice regular 102.5% vs objetivo 98%). En las últimas 4 semanas el cumplimiento fue de 0% y ICB está promocionado esta semana, por lo que el precio de caja no debe leerse como deterioro del posicionamiento regular. La desviación es estructural: se repite a lo largo de las últimas 48 semanas. El cumplimiento estratégico de 12 semanas es 0% y el de 48 semanas 17%.
Caso 2 · ICB promocionado vs competencia regular
El precio de caja ICB está afectado por promoción. No interpretar como deterioro del posicionamiento regular.
- • Precio caja ICB 19% bajo el precio regular validado
- • Cambio abrupto respecto al comportamiento de las últimas 8 semanas
Ahora
Situación de la semana en curso
Índice regular
102.5%
Índice caja
83.8%
Diferencia vs objetivo
+4.5%
Estado promocional
ICB promocionado
Histórico / cumplimiento estratégico
Porcentaje de semanas dentro del objetivo
1 sem
0%
Índice 102.5%
2 sem
0%
Índice 102.5%
4 sem
0%
Índice 102.5%
12 sem
0%
Índice 102.5%
24 sem
0%
Índice 102.5%
48 sem
17%
Índice 102.3%
Tendencia detectada: estructural
Evolución histórica
Precio regular, precio por caja, posicionamiento, promoción y sell-out
| Semana | ICB regular | Comp. regular | ICB caja | Comp. caja | Índice | Estado |
|---|---|---|---|---|---|---|
| S48 · 2026-08-21 | $7.330 | $7.150 | $5.910 | $7.050 | 102.5% | En riesgo |
| S47 · 2026-08-14 | $7.330 | $7.150 | $7.340 | $7.140 | 102.5% | En riesgo |
| S46 · 2026-08-07 | $7.330 | $7.150 | $7.310 | $7.130 | 102.5% | En riesgo |
| S45 · 2026-07-31 | $7.330 | $7.150 | $7.360 | $5.960 | 102.5% | En riesgo |
| S44 · 2026-07-24 | $7.330 | $7.150 | $7.320 | $5.640 | 102.5% | En riesgo |
| S43 · 2026-07-17 | $7.330 | $7.150 | $7.310 | $5.610 | 102.5% | En riesgo |
| S42 · 2026-07-10 | $7.330 | $7.150 | $5.790 | $7.100 | 102.5% | En riesgo |
| S41 · 2026-07-03 | $7.330 | $7.150 | $7.370 | $7.090 | 102.5% | En riesgo |
| S40 · 2026-06-26 | $7.320 | $7.150 | $7.280 | $7.140 | 102.4% | En riesgo |
| S39 · 2026-06-19 | $7.310 | $7.150 | $7.220 | $7.060 | 102.2% | En riesgo |
| S38 · 2026-06-12 | $7.230 | $7.050 | $7.210 | $7.040 | 102.6% | En riesgo |
| S37 · 2026-06-05 | $7.230 | $7.050 | $7.130 | $6.980 | 102.6% | En riesgo |
Sell-out
Correlación observada con actividad promocional
Semanas regulares
850
En promoción
1.471
Variación
+73%
Cuando la competencia promocionó y ICB no, el sell-out ICB mostró una variación de -16% (posible impacto).
Evidencia del precio regular
Respaldo del dato utilizado para decidir
Foto góndola sala principal
2026-08-21 · Javiera Muñoz
Ficha e-commerce cadena
2026-08-14 · Javiera Muñoz
Última actualización: 2026-08-21 por Paula Contreras.
Comentarios e historial
Trazabilidad de decisiones
Paula Contreras
Se acordó con la cadena mantener el precio regular hasta cierre de mes.
Historial de modificaciones
- · Objetivo ajustado a 98% (regla Cola Cao · General).
- · Precio regular validado el 2026-08-21.
- · Clasificación promocional revisada automáticamente por el motor.