Marco Polo Maní Salado 200 g
Marco Polo · Frutos Secos · Cencosud / Jumbo / Jumbo Costanera
Ficha de homologación
- Producto ICB
- Marco Polo Maní Salado 200 g
- Marca
- Marco Polo
- Categoría
- Frutos Secos
- EAN ICB
- 780106335208
- Competidor / patrón
- Patrón Frutos Secos 200 g
- EAN competencia
- 779138011248
- Cadena
- Cencosud
- Subcadena
- Jumbo
- Sala
- Jumbo Costanera
- Regla vigente
- Marco Polo · Snacks · Todas las cadenas
- Objetivo
- 92% ±5%
Precio regular
Levantado y validado por ICB en supermercado. Es la base de las decisiones de posicionamiento.
ICB regular
$2.550
Competencia regular
$2.680
Índice regular
95.1%
Objetivo
92%
Precio por caja (Adata / Trade)
Precio efectivamente pasado por caja. Puede incluir promoción: nunca sustituye al precio regular.
ICB caja
$2.520
Competencia caja
$2.180
Índice caja
115.6%
Clasificación
Caso 3
¿Qué está pasando?
ICB está actualmente 3.1% sobre el objetivo de posicionamiento en Cencosud (índice regular 95.1% vs objetivo 92%). En las últimas 4 semanas el cumplimiento fue de 100% y el competidor está promocionado esta semana, lo que explica la brecha observada en el precio de caja. El posicionamiento se ha mantenido estable. El cumplimiento estratégico de 12 semanas es 100% y el de 48 semanas 100%.
Caso 3 · ICB regular vs competencia promocionada
La brecha observada en caja se explica por actividad promocional del competidor.
- • Precio caja competencia 19% bajo su precio regular
- • Precio regular no validado esta semana: evidencia insuficiente
Ahora
Situación de la semana en curso
Índice regular
95.1%
Índice caja
115.6%
Diferencia vs objetivo
+3.1%
Estado promocional
Competencia promocionada
Histórico / cumplimiento estratégico
Porcentaje de semanas dentro del objetivo
1 sem
100%
Índice 95.1%
2 sem
100%
Índice 95.1%
4 sem
100%
Índice 95%
12 sem
100%
Índice 94.1%
24 sem
100%
Índice 94.6%
48 sem
100%
Índice 94.7%
Tendencia detectada: estable
Evolución histórica
Precio regular, precio por caja, posicionamiento, promoción y sell-out
| Semana | ICB regular | Comp. regular | ICB caja | Comp. caja | Índice | Estado |
|---|---|---|---|---|---|---|
| S48 · 2026-08-21 | $2.550 | $2.680 | $2.520 | $2.180 | 95.1% | Cumple |
| S47 · 2026-08-14 | $2.550 | $2.680 | $2.530 | $1.990 | 95.1% | Cumple |
| S46 · 2026-08-07 | $2.550 | $2.680 | $2.540 | $2.640 | 95.1% | Cumple |
| S45 · 2026-07-31 | $2.540 | $2.680 | $2.070 | $2.650 | 94.8% | Cumple |
| S44 · 2026-07-24 | $2.530 | $2.680 | $2.030 | $2.680 | 94.4% | Cumple |
| S43 · 2026-07-17 | $2.520 | $2.680 | $1.960 | $2.640 | 94.0% | Cumple |
| S42 · 2026-07-10 | $2.510 | $2.680 | $2.510 | $2.670 | 93.7% | Cumple |
| S41 · 2026-07-03 | $2.500 | $2.680 | $2.470 | $2.670 | 93.3% | Cumple |
| S40 · 2026-06-26 | $2.480 | $2.680 | $2.460 | $2.690 | 92.5% | Cumple |
| S39 · 2026-06-19 | $2.460 | $2.680 | $2.440 | $2.680 | 91.8% | Cumple |
| S38 · 2026-06-12 | $2.490 | $2.620 | $2.500 | $2.050 | 95.0% | Cumple |
| S37 · 2026-06-05 | $2.490 | $2.620 | $2.480 | $2.600 | 95.0% | Cumple |
Sell-out
Correlación observada con actividad promocional
Semanas regulares
1.555
En promoción
2.788
Variación
+79%
Cuando la competencia promocionó y ICB no, el sell-out ICB mostró una variación de -14% (posible impacto).
Evidencia del precio regular
Respaldo del dato utilizado para decidir
Foto góndola sala principal
2026-08-21 · Javiera Muñoz
Ficha e-commerce cadena
2026-08-14 · Javiera Muñoz
Última actualización: 2026-08-14 por Rodrigo Salas.
Comentarios e historial
Trazabilidad de decisiones
Paula Contreras
Se acordó con la cadena mantener el precio regular hasta cierre de mes.
Historial de modificaciones
- · Objetivo ajustado a 92% (regla Marco Polo · Snacks · Todas las cadenas).
- · Precio regular validado el 2026-08-14.
- · Clasificación promocional revisada automáticamente por el motor.