Marco Polo Extruido Queso 120 g
Marco Polo · Extruidos · SMU / Unimarc / Unimarc Vitacura
Ficha de homologación
- Producto ICB
- Marco Polo Extruido Queso 120 g
- Marca
- Marco Polo
- Categoría
- Extruidos
- EAN ICB
- 780104751406
- Competidor / patrón
- Patrón Snacks A 120 g
- EAN competencia
- 779136427446
- Cadena
- SMU
- Subcadena
- Unimarc
- Sala
- Unimarc Vitacura
- Regla vigente
- Marco Polo · Snacks · Todas las cadenas
- Objetivo
- 92% ±5%
Precio regular
Levantado y validado por ICB en supermercado. Es la base de las decisiones de posicionamiento.
ICB regular
$1.640
Competencia regular
$1.830
Índice regular
89.6%
Objetivo
92%
Precio por caja (Adata / Trade)
Precio efectivamente pasado por caja. Puede incluir promoción: nunca sustituye al precio regular.
ICB caja
$1.640
Competencia caja
$1.800
Índice caja
91.1%
Clasificación
Caso 1
¿Qué está pasando?
ICB está actualmente 2.4% bajo el objetivo de posicionamiento en SMU (índice regular 89.6% vs objetivo 92%). En las últimas 4 semanas el cumplimiento fue de 100% y ninguna de las partes registra promoción relevante esta semana. El posicionamiento se ha mantenido estable. El cumplimiento estratégico de 12 semanas es 100% y el de 48 semanas 100%.
Caso 1 · ICB regular vs competencia regular
Comparación normal: el índice de caja es directamente comparable con el índice regular.
- • Precios de caja consistentes con los precios regulares (±6%)
Ahora
Situación de la semana en curso
Índice regular
89.6%
Índice caja
91.1%
Diferencia vs objetivo
-2.4%
Estado promocional
Ambos regulares
Histórico / cumplimiento estratégico
Porcentaje de semanas dentro del objetivo
1 sem
100%
Índice 89.6%
2 sem
100%
Índice 89.6%
4 sem
100%
Índice 89.6%
12 sem
100%
Índice 89.8%
24 sem
100%
Índice 90.4%
48 sem
100%
Índice 90.8%
Tendencia detectada: estable
Evolución histórica
Precio regular, precio por caja, posicionamiento, promoción y sell-out
| Semana | ICB regular | Comp. regular | ICB caja | Comp. caja | Índice | Estado |
|---|---|---|---|---|---|---|
| S48 · 2026-08-21 | $1.640 | $1.830 | $1.640 | $1.800 | 89.6% | Cumple |
| S47 · 2026-08-14 | $1.640 | $1.830 | $1.620 | $1.820 | 89.6% | Cumple |
| S46 · 2026-08-07 | $1.640 | $1.830 | $1.620 | $1.820 | 89.6% | Cumple |
| S45 · 2026-07-31 | $1.640 | $1.830 | $1.290 | $1.810 | 89.6% | Cumple |
| S44 · 2026-07-24 | $1.640 | $1.830 | $1.620 | $1.810 | 89.6% | Cumple |
| S43 · 2026-07-17 | $1.640 | $1.830 | $1.340 | $1.810 | 89.6% | Cumple |
| S42 · 2026-07-10 | $1.640 | $1.830 | $1.630 | $1.830 | 89.6% | Cumple |
| S41 · 2026-07-03 | $1.640 | $1.830 | $1.650 | $1.810 | 89.6% | Cumple |
| S40 · 2026-06-26 | $1.640 | $1.830 | $1.640 | $1.800 | 89.6% | Cumple |
| S39 · 2026-06-19 | $1.630 | $1.830 | $1.610 | $1.820 | 89.1% | Cumple |
| S38 · 2026-06-12 | $1.630 | $1.790 | $1.630 | $1.760 | 91.1% | Cumple |
| S37 · 2026-06-05 | $1.630 | $1.790 | $1.630 | $1.770 | 91.1% | Cumple |
Sell-out
Correlación observada con actividad promocional
Semanas regulares
1.092
En promoción
2.004
Variación
+84%
Cuando la competencia promocionó y ICB no, el sell-out ICB mostró una variación de -15% (posible impacto).
Evidencia del precio regular
Respaldo del dato utilizado para decidir
Foto góndola sala principal
2026-08-21 · Javiera Muñoz
Ficha e-commerce cadena
2026-08-14 · Javiera Muñoz
Última actualización: 2026-08-21 por Paula Contreras.
Comentarios e historial
Trazabilidad de decisiones
Paula Contreras
Se acordó con la cadena mantener el precio regular hasta cierre de mes.
Historial de modificaciones
- · Objetivo ajustado a 92% (regla Marco Polo · Snacks · Todas las cadenas).
- · Precio regular validado el 2026-08-21.
- · Clasificación promocional revisada automáticamente por el motor.