Marco Polo Pop Corn Mantequilla 3x90 g
Marco Polo · Pop Corn · SMU / Unimarc / Unimarc Vitacura
Ficha de homologación
- Producto ICB
- Marco Polo Pop Corn Mantequilla 3x90 g
- Marca
- Marco Polo
- Categoría
- Pop Corn
- EAN ICB
- 780103167604
- Competidor / patrón
- Patrón Snacks B 3x90 g
- EAN competencia
- 779134843644
- Cadena
- SMU
- Subcadena
- Unimarc
- Sala
- Unimarc Vitacura
- Regla vigente
- Marco Polo · Snacks · Todas las cadenas
- Objetivo
- 92% ±5%
Precio regular
Levantado y validado por ICB en supermercado. Es la base de las decisiones de posicionamiento.
ICB regular
$2.140
Competencia regular
$2.360
Índice regular
90.7%
Objetivo
92%
Precio por caja (Adata / Trade)
Precio efectivamente pasado por caja. Puede incluir promoción: nunca sustituye al precio regular.
ICB caja
$2.150
Competencia caja
$1.710
Índice caja
125.7%
Clasificación
Caso 3
¿Qué está pasando?
ICB está actualmente 1.3% bajo el objetivo de posicionamiento en SMU (índice regular 90.7% vs objetivo 92%). En las últimas 4 semanas el cumplimiento fue de 100% y el competidor está promocionado esta semana, lo que explica la brecha observada en el precio de caja. El posicionamiento se ha mantenido estable. El cumplimiento estratégico de 12 semanas es 100% y el de 48 semanas 100%.
Caso 3 · ICB regular vs competencia promocionada
La brecha observada en caja se explica por actividad promocional del competidor.
- • Precio caja competencia 28% bajo su precio regular
Ahora
Situación de la semana en curso
Índice regular
90.7%
Índice caja
125.7%
Diferencia vs objetivo
-1.3%
Estado promocional
Competencia promocionada
Histórico / cumplimiento estratégico
Porcentaje de semanas dentro del objetivo
1 sem
100%
Índice 90.7%
2 sem
100%
Índice 90.7%
4 sem
100%
Índice 90.7%
12 sem
100%
Índice 90.7%
24 sem
100%
Índice 90.8%
48 sem
100%
Índice 90.8%
Tendencia detectada: estable
Evolución histórica
Precio regular, precio por caja, posicionamiento, promoción y sell-out
| Semana | ICB regular | Comp. regular | ICB caja | Comp. caja | Índice | Estado |
|---|---|---|---|---|---|---|
| S48 · 2026-08-21 | $2.140 | $2.360 | $2.150 | $1.710 | 90.7% | Cumple |
| S47 · 2026-08-14 | $2.140 | $2.360 | $2.140 | $2.340 | 90.7% | Cumple |
| S46 · 2026-08-07 | $2.140 | $2.360 | $2.140 | $2.330 | 90.7% | Cumple |
| S45 · 2026-07-31 | $2.140 | $2.360 | $2.140 | $2.370 | 90.7% | Cumple |
| S44 · 2026-07-24 | $2.140 | $2.360 | $1.660 | $2.360 | 90.7% | Cumple |
| S43 · 2026-07-17 | $2.140 | $2.360 | $2.140 | $2.360 | 90.7% | Cumple |
| S42 · 2026-07-10 | $2.140 | $2.360 | $2.150 | $2.360 | 90.7% | Cumple |
| S41 · 2026-07-03 | $2.140 | $2.360 | $2.130 | $2.330 | 90.7% | Cumple |
| S40 · 2026-06-26 | $2.140 | $2.360 | $2.130 | $2.340 | 90.7% | Cumple |
| S39 · 2026-06-19 | $2.140 | $2.360 | $2.120 | $2.330 | 90.7% | Cumple |
| S38 · 2026-06-12 | $2.160 | $2.380 | $2.130 | $2.370 | 90.8% | Cumple |
| S37 · 2026-06-05 | $2.160 | $2.380 | $2.130 | $2.370 | 90.8% | Cumple |
Sell-out
Correlación observada con actividad promocional
Semanas regulares
845
En promoción
1.284
Variación
+52%
Cuando la competencia promocionó y ICB no, el sell-out ICB mostró una variación de -21% (posible impacto).
Evidencia del precio regular
Respaldo del dato utilizado para decidir
Foto góndola sala principal
2026-08-21 · Javiera Muñoz
Ficha e-commerce cadena
2026-08-14 · Javiera Muñoz
Última actualización: 2026-08-21 por Paula Contreras.
Comentarios e historial
Trazabilidad de decisiones
Paula Contreras
Se acordó con la cadena mantener el precio regular hasta cierre de mes.
Historial de modificaciones
- · Objetivo ajustado a 92% (regla Marco Polo · Snacks · Todas las cadenas).
- · Precio regular validado el 2026-08-21.
- · Clasificación promocional revisada automáticamente por el motor.