Marco Polo Papas Fritas 180 g
Marco Polo · Papas Fritas · SMU / Unimarc / Unimarc Vitacura
Ficha de homologación
- Producto ICB
- Marco Polo Papas Fritas 180 g
- Marca
- Marco Polo
- Categoría
- Papas Fritas
- EAN ICB
- 780101583802
- Competidor / patrón
- Patrón Snacks A 180 g
- EAN competencia
- 779133259842
- Cadena
- SMU
- Subcadena
- Unimarc
- Sala
- Unimarc Vitacura
- Regla vigente
- Marco Polo · Snacks · Todas las cadenas
- Objetivo
- 92% ±5%
Precio regular
Levantado y validado por ICB en supermercado. Es la base de las decisiones de posicionamiento.
ICB regular
$1.980
Competencia regular
$2.040
Índice regular
97.1%
Objetivo
92%
Precio por caja (Adata / Trade)
Precio efectivamente pasado por caja. Puede incluir promoción: nunca sustituye al precio regular.
ICB caja
$1.960
Competencia caja
$1.710
Índice caja
114.6%
Clasificación
Caso 3
¿Qué está pasando?
ICB está actualmente 5.1% sobre el objetivo de posicionamiento en SMU (índice regular 97.1% vs objetivo 92%). En las últimas 4 semanas el cumplimiento fue de 0% y el competidor está promocionado esta semana, lo que explica la brecha observada en el precio de caja. La desviación es estructural: se repite a lo largo de las últimas 48 semanas. El cumplimiento estratégico de 12 semanas es 17% y el de 48 semanas 54%.
Caso 3 · ICB regular vs competencia promocionada
La brecha observada en caja se explica por actividad promocional del competidor.
- • Precio caja competencia 16% bajo su precio regular
Ahora
Situación de la semana en curso
Índice regular
97.1%
Índice caja
114.6%
Diferencia vs objetivo
+5.1%
Estado promocional
Competencia promocionada
Histórico / cumplimiento estratégico
Porcentaje de semanas dentro del objetivo
1 sem
0%
Índice 97.1%
2 sem
0%
Índice 97.1%
4 sem
0%
Índice 97.1%
12 sem
17%
Índice 96.9%
24 sem
58%
Índice 96.5%
48 sem
54%
Índice 96.7%
Tendencia detectada: estructural
Evolución histórica
Precio regular, precio por caja, posicionamiento, promoción y sell-out
| Semana | ICB regular | Comp. regular | ICB caja | Comp. caja | Índice | Estado |
|---|---|---|---|---|---|---|
| S48 · 2026-08-21 | $1.980 | $2.040 | $1.960 | $1.710 | 97.1% | En riesgo |
| S47 · 2026-08-14 | $1.980 | $2.040 | $1.960 | $2.020 | 97.1% | En riesgo |
| S46 · 2026-08-07 | $1.980 | $2.040 | $1.980 | $2.040 | 97.1% | En riesgo |
| S45 · 2026-07-31 | $1.980 | $2.040 | $1.960 | $1.480 | 97.1% | En riesgo |
| S44 · 2026-07-24 | $1.980 | $2.040 | $1.990 | $2.010 | 97.1% | En riesgo |
| S43 · 2026-07-17 | $1.980 | $2.040 | $1.960 | $2.020 | 97.1% | En riesgo |
| S42 · 2026-07-10 | $1.980 | $2.040 | $1.970 | $1.700 | 97.1% | En riesgo |
| S41 · 2026-07-03 | $1.980 | $2.040 | $1.950 | $2.040 | 97.1% | En riesgo |
| S40 · 2026-06-26 | $1.980 | $2.040 | $1.960 | $2.010 | 97.1% | En riesgo |
| S39 · 2026-06-19 | $1.980 | $2.040 | $1.980 | $2.010 | 97.1% | En riesgo |
| S38 · 2026-06-12 | $1.950 | $2.030 | $1.920 | $2.020 | 96.1% | Cumple |
| S37 · 2026-06-05 | $1.950 | $2.030 | $1.950 | $2.030 | 96.1% | Cumple |
Sell-out
Correlación observada con actividad promocional
Semanas regulares
1.442
En promoción
2.475
Variación
+72%
Cuando la competencia promocionó y ICB no, el sell-out ICB mostró una variación de -22% (posible impacto).
Evidencia del precio regular
Respaldo del dato utilizado para decidir
Foto góndola sala principal
2026-08-21 · Javiera Muñoz
Ficha e-commerce cadena
2026-08-14 · Javiera Muñoz
Última actualización: 2026-08-21 por Paula Contreras.
Comentarios e historial
Trazabilidad de decisiones
Paula Contreras
Se acordó con la cadena mantener el precio regular hasta cierre de mes.
Historial de modificaciones
- · Objetivo ajustado a 92% (regla Marco Polo · Snacks · Todas las cadenas).
- · Precio regular validado el 2026-08-21.
- · Clasificación promocional revisada automáticamente por el motor.